طراحی وب سایت, طراحی سایت, طراحی پرتال, طراحی وب, پرنیان وب

  • پرنیان وب : طراحی وب سایت , طراحی وب سایت داینامیک , طراحی وب سایت شرکتی , طراحی وب سایت شخصی , طراحی سایت , طراحی وب , طراحی پرتال

  • پرنیان وب : طراحی پرتال , بهینه سازی سایت و سئو , طراحی پورتال , طراحی پرتال شرکتی , طراحی پرتال سازمانی , افزایش رنکینگ وب سایت , طراحی وب سایت



تبلیغات اینترنتی, تبلیغات در اینترنت, تبلیغات آنلاین

تبلیغات اینترنتی, تبلیغات آنلاین - پرنیان وببدون شك تبلیغات بر فرهنگ و به ویژه فرهنگ عمومی، تاثیری مستقیم و بسزا می گذارد. تمام كارشناسان ارتباطات اجتماعی بر این باورند كه تبلیغات به نوعی دستكاری هدفمند افكار عمومی برای رسیدن به هدفی از پیش تعیین شده است. این اهداف گستره ای از مقاصد سیاسی تا خرید یك كالا ی مصرفی را دربر می گیرد. منطقاد رسانه ها در شكل دادن به ادراك افكار عمومی پیرامون مسئله خاص نقشی بسزا و درخور توجه دارند. این برگ برنده ای ایست كه صاحبان بسیاری از رسانه ها; چه رسانه های سنتی مانند رادیو، تلویزیون و مطبوعات; و چه ابر رسانه مدرن هزاره سوم یعنی شبكه جهانی اینترنت، با درك موقعیت و جایگاه آن به مقاصد خود نائل آمده اند. در این میان تبلیغات بخش خاصی را در این جهت گیری به خود اختصاص می دهد. حوزه تبلیغات در چندین ساله گذشته فراز و نشیب های زیادی را پشت سر گذاشته است. امروزه در بسیاری از كشور های دنیا مبالغ هنگفتی صرف تبلیغات در عرصه های مختلف می شود. به خاطر اهمیت این موضوع است كه تبلیغات خود به یك رشته تخصصی و آكادمیك بدل شده، هر روزه روش ها و متد های جدیدی توسط كارشناسان و متخصصان تبلیغات به وجود می آید. اما نقش ابزار های ارتباطی و تكنولوژیكی را در این میان نمی توان و نباید نادیده گرفت. این عرصه نیز مانند بسیاری از حوزه های دیگر تحت نفوذ و سیطره! فناوری ارتباطات و اطلا عات قرار گرفته است. شبكه های ارتباطی مانند شبكه اینترنت باعث به وجود آمدن جهش های بزرگ و ارزشمندی در این عرصه برای رسیدن به اهداف اقتصادی، سیاسی، فرهنگی و اجتماعی شده اند. امروزه تبلیغات آنهم از نوع اینترنتی جای خود را به خوبی باز كرده است، مطمئنا با نگاهی گذرا به میزان و حجم مبادلا ت پولی در دنیا و از طریق تبلیغات اینترنتی این نكته را تایید خواهید نمود.

تبلیغات یعنی ...

در معنای گسترده تبلیغات فن تحت تاثیر قرار دادن عمل انسان از طریق دست كاری تصورات اوست. به گفته كارشناسان ارتباطات، تبلیغات نوین تلاشی است در جهت ایجاد و یا شكل دادن رخداد ها برای تاثیر گذاری عامه مردم و یا یك كار فكری و جمعی .آنچه كه امروز به عنوان تبلیغات نو و جدید می شناسیم ریشه در اواخر قرن ۱۹ و اوایل قرن بیستم در كشور ایالات متحده آمریكا دارد. اما به طور كلی برای تبلیغات اعم از سیاسی و یا تجاری می توان ۳ دوره تاریخی قبل از انقلا ب گوتنبرگ و اختراع و تكمیل ماشین چاپ را درنظر گرفت. به قول بسیاری از كارشناسان علوم ارتباطات یكی از موارد بسیار مهم در روند یك پروسه ارتباطی، كانال ارتباطی موجود كه از طریق آن با مخاطب ارتباط برقرار می شود، از اهمیت خاصی برخوردار است. اگر نخواهیم به شدت نظر مارشال مك لوهان بگوییم «وسیله ارتباطی همان پیام است»، لا اقل می توانیم به تاثیر گذاری نوع كانال ارتباطی با مخاطب اذعان كنیم. در بسیاری از اهداف ارتباطی در اینجا تبلیغات، بسیاری از كارشناسان تبلیغات بر این باورند كه نوع مجرای انتخابی برای هر موضوعی مزیت ها و محدودیت های خاص خود را دارد. تبلیغات از طریق شبكه موردی است كه روز به روز بر موارد استفاده آن اضافه می شود و بر حجم تاثیرات آن افزوده می گردد. اما ببینیم تبلیغات اینترنتی چیست و چه برتری هایی نسبت به تبلیغات در رسانه های سنتی تر دارد؟

تبلیغات اینترنتی یعنی ...

تبلیغات اینترنتی یعنی نمایش دادن نام، علا ئم تجاری، پیام و یا شعار موردنظر شما در سایت های پر بیننده، در مورد شركت، كالا و یا خدماتی كه می خواهید عرضه كنید. ابعاد مشخص و معینی برای آگهی های تجاری در اینترنت وجود دارد كه به این فرم ها بنر گفته می شود. این آگهی یا به صورت ثابت نمایش داده می شود و یا به صورت متحرك. به هر حال كاربر پس از اتصال به لینك آگهی وارد سایت موردنظر شده . اطلاعات كاملی را درباره شركت و یا كالا ی مورد تبلیغ به دست می آورد. امروزه در بسیاری از نقاط دنیا تبلیغات با بنر مرسوم است. فرانك كاتالا نو مشاور برجسته بازاریابی در سیاتل آمریكا می گوید : اگر بخواهیم میزان آشنایی با تبلیغات بنر را به مراحل مختلف شناخت افراد تشبیه كنیم، مثل این است كه بگوئیم اكنون در پنجمین جلسه ملا قات با بنر قرار داریم، اولین جلسه ملا قات با اشخاص جدید معمولا جلسه آشنایی است و در جلسات بعد به تدریج اطلا عات بیشتری در باره ملا قات شونده پیدا می كنیم و خصوصیات او را بهتر می شناسیم. سخن او اشاره به این نكته است كه بسیاری از آگهی دهندگان به شناخت كامل تری از تبلیغات بنر (Banner Advertising) نیاز دارند تا بتوانند به خوبی از آن استفاده كنند. بر اساس آمار سازمان بین المللی تبلیغات IAB، در سال ۲۰۰۰ میلا دی، تبلیغات از طریق بنر ۴۷% كل تبلیغات آنلا ین را تشكیل داده است. به ویژه اگر توجه كنیم كه رقم كل تبلیغات آنلا ین در این سال ۲/۸ میلیارد دلار بوده، بیشتر به اهمیت این نوع تبلیغات پی می بریم. البته باید به این نكته اشاره كرد كه تبلیغات اینترنتی فقط به تبلیغات از طریق بنر محدود نمی شود، ذكر این نمونه جهت توجه به اهمیت تبلیغات در اینترنت است.

 خصوصیت تبلیغات اینترنتی

تبلیغات اینترنتی دارای ویژگی ها و مزایای بی شماری است كه باعث شده است این روش از دیگر روش ها زود بازدهتر و موفق تر باشد. اولین و ساده ترین ویژگی دستیابی به بازار بزرگی به اندازه بازار جهانی است. این یكی از ساده ترین و در عین حال حیاتی ترین ویژگی تبلیغات از طریق اینترنت می باشد. این در حالی است كه هر روزه با افزایش تعداد كاربران اینترنتی به خصوص در كشور ما به وسعت بازار افزوده می شود و با توجه به اینكه اغلب كاربران اینترنتی در زمره افراد تحصیلكرده، جوان و با درآمد متوسط رو به بالا هستند، مطمئنا از قدرت خرید بیشتری برخوردار خواهند بود. اولین قدم برای یك فعال اقتصادی برای عرضه كالا و یا خدمات خود تعیین بازار مصرفی می باشد. خوب این بازار در اختیار شماست، به وسعت تمام كشور های موجود ثبت شده در نقشه! دیگر چه می خواهید؟ اما نكته بعدی، راستی مهم ترین، ساده ترین و حیاتی ترین معجزه شبكه جهانی اینترنت را كه به خاطر دارید، اگر جواب شما «سرعت در اطلا ع رسانی» است می توانید آن را به عنوان دومین برتری تبلیغاتی اینترنتی درنظر بگیرید. یكی از مهم ترین عناصر در یك اقتصاد موفق، سرعت اطلا ع رسانی در مورد كالا ها و خدماتی است كه یك شركت و یا موسسه ارائه می دهد. این یعنی پیشی گرفتن از سایر رقبا. نكته بعدی اقتصادی بودن یك فعالیت است، تبلیغات از طریق شبكه اینترنت در مقایسه با دیگر رسانه های سنتی از هزینه قابل قبول تری برخوردار است. اگر مقایسه ای ساده ای از تبلیغات در رسانه ای مانند تلویزیون با اینترنت داشته باشیم خواهیم دید كه به طور كلی علا وه بر اقتصادی بودن داشتن آگهی در اینترنت نسبت به همان آگهی در تلویزیون، مسائل دیگری چون داشتن محدودیت زمانی، مكانی نیز از دسته مواردی است كه باعث می شود تبلیغات اینترنتی به عنوان راه حل موثر تر انتخاب شود. اینترنتی توانایی بالا یی در رساندن اطلاعات و یا به طور كل هر نوع پیامی را به مخاطبان و كاربران خاص دارد. اگر باز به همان تلویزیون مراجعه كنیم خواهیم دید كه مخاطبان رسانه ای فراگیر همچون تلویزیون گستره وسیعی از افراد، اقشار و طبقات را در مقاطع مختلف سنی و تحصیلی دربر می گیرد. اما در شبكه اینترنت شما می توانید انتخاب خود را هدفمند كرده و با توجه به علا ئق و سلا یق كاربران نوع سایت خود را انتخاب كنید. شما همینطور می توانید ارزیابی دقیقی از میزان نمایش و مشاهده آگهی خود در سایت ها داشته باشید، كاری كه شاید در رسانه های سنتی نظیر رادیو، تلویزیون و یا مطبوعات به دقت قابل انجام نباشد. تعاملی بودن شبكه اینترنت این امكان را در اختیار عرضه كننده و مصرف كننده می گذارد كه بدون واسطه و به صورت مستقیم با یكدیگر در تماس باشند.

سهم تبلیغات اینترنتی

تبلیغات اینترنتی روز به روز جای خود را در بنگاه ها، موسسات و یا شركت های اقتصادی باز می كند. بسیاری از فعالا ن اقتصادی و صاحبان كالا و خدمات در دنیا با رسیدن به درك صحیحی از مزایای استفاده از اینترنتی به عنوان ابزاری برای تبلیغ كالا و خدمات خود، سهم زیادی از هزینه های تبلیغی خود را به این امر اختصاص داده اند تا شاهد بازگشت بهتر و بیشتر سرمایه خود باشند. با نگاهی به آمار ها و ارقام و همچنین تحقیقات انجام شده در دنیای خواهیم دید كه این شیوه از تبلیغ به سرعت جایگزین روش های سنتی شده است. برای مثال بازار تبلیغات آنلا ین انگلستان در سال گذشته میلا دی به بیش از ۳ میلیارد دلا ر رسید كه این مقدار سه برابر بازار تبلیغات رادیویی در این كشور است. این در حالی است كه اینترنت پس از روزنامه و تلویزیون، سومین بازار بزرگ تبلیغات به شمار می رود. تبلیغات آنلاین با توجه به مزایایی كه دارد، در سال های گذشته از رشد قابل توجهی برخوردار بوده است. افزایش روز افزون شمار كاربران اینترنت در انگلستان موجب شده تا بسیاری از تاجران سعی كنند تبلیغات خود را به این رسانه فراگیر معطوف كنند. به طور كلی از سال ۲۰۰۱ تا ۲۰۰۵، استفاده از رادیو در انگلستان، هفته ای ۳۴ دقیقه كاهش پیدا كرده است و در مقابل استفاده از اینترنت در این جامعه، هفته ای ۱۹ دقیقه رشد داشته است، این در حالی است كه رشد تماشای تلویزیون در هفته، ۱۱ دقیقه گزارش شده است.

-


  • تعداد بازدید: 1963
  • تاریخ انتشار: سه شنبه 27 دی 1390 ساعت 23:35


طراحی سایت, طراحی وب سایت, طراحی پرتال, طراحی پورتال, طراحی سایت داینامیک, افزایش رنکینگ وب سایت, بهینه سازی وب سایت, طراحی سایت شرکتی, طراحی پرتال سازمانی